全面解码00后为什么他们对消费市场这

█在刚发布的Celine女装春夏系列上，著名的“青年文化观察员”HediSlimane记录并呈现出了更为年轻一代的面貌：他们穿行在空旷的体育场中，穿着慢跑短裤，登山鞋，亮片裙，头戴鸭舌帽，与之前的Celine男装秀一样，随性不端着。根据秀场笔记，Slimane说他们喜欢听的是rap跟hiphop。Slimane正将这个以bourgeoischic知名的法国时装屋带到一个TikTok青年能理解的时代语境下。也有分析调侃道，Slimane花在研究TikTok的时间，估计比任何一个职业记者都要长。

Slimane在探索的审美风格，源自“00后”这一批真正的互联网原住民，他们中年龄最大的今年才20岁，正在从青年变成成年人。与被打上“朋克养生”等标签的“90后”、叛逆的“80后”相比，“00后”及“95后”更难被归纳总结，却也更为早熟。

根据国家统计局的数据，“00后”的人口总数目前达到1.46亿，麦肯锡在年预测道，Z世代（包括“95后”及“00后”）将为时尚行业持续贡献3.5%-4.5%的增速，Z世代中约22%的消费者是“高端购物狂”，他们会成为高端品牌争夺的一个目标，因为他们最可能为产品支付溢价。而随着这批“后浪”的崛起，不但时尚潮流已经被他们所影响，在不久的将来，他们必将对整个时尚产业及品牌的推广模式产生不小的影响。

CELINE女装春夏系列

CELINEHOMMESS21

“00后”、在小红书上拥有超过13万粉丝的博主

抗氧，是一位“少年”美妆博主。在

抗氧看来，化妆不分性别，它就是“表达自我的过瘾游戏”。从十几岁就开始化妆、美术专业毕业的

抗氧，近期分享了许多精致的万圣节南瓜装，Dior秋冬系列秀场的鬼魅哥特妆容的“仿妆”，他也会自创“酷丧甜boy”的“emo”风妆容，他的人设是“化搞怪且精致创意妆容的美妆博主”，他的灵感来源多样化，人设也很多变。

在小红书这个“女性种草”平台上，已经默默出现了一批不一样的“00后”博主，他们少有“整容脸”、面貌清新，所追求的所谓“个性化”并不是叛逆，而是在这个商业化的信息时代，尽量地做自己。在小红书评选出的“新四小花旦”的

张咸-sa1t、

火山大王、

UG你大哥与

shgiook四位博主中，后三位均为“00后”。这群“00后”的百万级别博主的个性化是更真实的，他们不再晒包包或者大牌奢侈品，而是展现自己的时尚审美或美妆技巧等更自我的东西。他们的内容也更有创造力和天马行空。

新一代的博主并没有被网络世界冲昏头脑。在抖音上拥有约31万粉丝，新一代潮流网购社区得物App上拥有3.5万粉丝的“00后”潮流博主

louis李燕窝就说道：“在线上可以很好的拓展自己以及传播自己，通过已编辑好的脚本，把自己想说的表达出来，能完美的展示出自己的态度。但是这种完美不能转移到现实里，在现实交际中，考验的是人和人之间相处，语言的沟通，我也在很努力的学习着，”

louis李燕窝说道。他经常会分享自己DIY的球鞋和DIY风格的服饰，展现出一种更“亚”的潮。

在得物App上，超过95%的用户为“90后”，其中“95后”及“00后”最为活跃，且男性占60%。在得物App的相关负责人看来，在移动互联网时代，每个人如同浮游生物一般，时而聚在一起，时而分开，形成一个个去中心化的新传播节点，因此“00后”接受信息的方式更为扁平化、碎片化，也更没有偏见且设限。比如

抗氧的虚拟化妆容灵感大多来自于恐怖小说、网络“爽文”。

而“00后”模特、KOL

sylo说道，自己喜欢的品牌除了JeanPaulGaultier之外，