加拿大鹅或录得上市以来最慢增长,曾放话称

分析人士认为，加拿大鹅对大中华区增长潜力或许过于乐观，毕竟中国消费者在羽绒服方面拥有丰富的选择作者

周惠宁今年初曾放话称“毫不担心中国市场”的加拿大鹅开始感到警惕。据时尚商业快讯，奢侈羽绒品牌CanadaGoose加拿大鹅将于8月14日美股盘前发布第一财季业绩数据，华尔街分析预计该品牌营收将增加，但利润会出现下滑，Zacks则预计加拿大鹅的营收增长9.1%录得万美元，亏损将扩大42%，而去年第一财季销售额录得增长59％，这意味着加拿大鹅的业绩正在开始大幅放缓。实际上对于第一财季的亏损扩大，加拿大鹅在发布财年业绩报告的同时就曾警告称，本财季将录得“更大的亏损”，因其寻求增加在中国的投资和开设新店。据时尚商业快讯数据，在截至3月31日的第四季度内，加拿大鹅销售额增长25%至1.亿加元，而财年同期该集团在门店和在线业务扩张的帮助下曾录得.3%的爆炸性增长，是加拿大鹅8个季度以来最慢的销售增长。财年全年，加拿大鹅销售额大涨40.5%至8.3亿加元，而加拿大鹅过去两个财年的全年营收增幅均超过40%，净利润为1.43亿加元，也不及市场预期的1.86亿加元，令集团在发布财报当日的股价大跌逾30%至33.89美元，创上市以来最大单日跌幅，市值蒸发超过16亿美元。感知到市场竞争压力剧增的加拿大鹅预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右，不及市场预期的28%。无论是从环比还是同比的增长率来看，资本市场正为加拿大鹅感到担忧。为从根本上提升自己的竞争力，加拿大鹅开始加大对产品方面的投入可以肯定的是，加拿大鹅现阶段的战略重心将会放在推动销售增长上，特别是在国际市场进行扩张和渗透。目前，加拿大鹅的产品已经在包括中国在内的全球49个国家销售，同时拥有11家直营店，线上则入驻了12个电商平台。鉴于中国已成为全球公认的最大奢侈品市场，加拿大鹅自去年底起先后在中国香港、北京开设新店并入驻天猫，第三家在中国市场的实体店已于8月10日在沈阳万象城开业，未来还将继续开设两家门店。不过有分析人士认为，加拿大鹅对大中华区增长潜力或许过于乐观，毕竟中国消费者在羽绒服方面拥有丰富的选择，在平行的高端市场有法国奢侈羽绒品牌Moncler，大众市场也被国产品牌占领，普通羽绒服的产品售价通常只是加拿大鹅的10%。据时尚商业快讯，在截至6月30日的6个月内Moncler销售额同比增长13%至5.7亿欧元，同店销售增幅为9%，净利润大涨16%至万欧元，略高于分析师预期。期内，品牌在包括中国的亚洲和全球其他地区收入增幅最为显著，大涨18%至2.亿欧元。在把重心放回到核心的羽绒服业务上后，国内服饰集团波司登股价自今年以来已累积上涨88%至2.56港元，创8年来新高，市值高达亿港元。在截至今年3月底止的财年内，波司登销售额同比大涨16.9%至.84亿元人民币，净利润猛涨59.44%至9.81亿人民币。彭博社早前认为，渠道扩张的成本和市场竞争仍将是加拿大鹅面临的风险。CNN财富频道则表示，“加拿大鹅经营的是一个高度拥挤且碎片化的市场，特别是中国市场，如果不加快速度，大量的假货将会稀释完品牌在消费者心中的价值，成为真正的“滥”大街。另有分析认为，对很多品牌来说，中国市场堪称能“下金蛋的鹅”，但形势发生变化时，也可以让品牌起一身“鹅皮疙瘩”，资本市场的变化、房地产调控等因素为加拿大鹅在中国的发展前景增添了不确定性。加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店业曾因“加拿大风波”一度推迟开业。为从根本上提升自己的竞争力，加拿大鹅开始加大对产品方面的投入。据悉加拿大鹅正计划加强批发网络，确保产品达到目标受众的需求，但该举措令加拿大鹅的资本支出激增。据悉加拿大鹅在年已增加名制造业员工，且在蒙特利尔和温尼伯开设了制造工厂。财年，加拿大鹅的销售增幅为40.6%，资本支出却大涨16%。今年初，加拿大鹅还推出与14名因纽特人女设计师的合作系列ProjectAtigi，将她们的传统技艺和设计与现代材料相结合，创造出的14件独一无二的派克大衣。鉴于系列产品在市场中获得的积极反响，加拿大鹅正在招募另外20名因纽特人设计师，每位设计师都将为男士、女士或儿童制作一个拥有5件产品的胶囊系列。本周一，加拿大鹅正式对负责产品的团队开刀，宣布其首席产品官LeeTurlington将在年底离开公司，来自户外运动品牌Columbia的WoodyBlackford则会在今年秋季出任设计和营销执行副总裁，负责监督管理品牌在全球的设计和营销业务，并继续专注于品类的扩张和创新。有分析人士认为，这或许和加拿大鹅去年11月斥资万加元约合1.7亿人民币收购的登山鞋履公司Baffin有关。值得