双11体育用品线上线下都热闹

　　“双十一”，已经成为一场全网消费狂欢节。随着大众健身需求日益高涨，商家铺货重点已不仅仅是家用电器、书籍、化妆品……体育类相关产品也成了经销商重点竞争的领域。

　　运动鞋服大牌5折起促销

　　耐克、阿迪达斯等一线运动品牌平时逛商场遇到7折、75折已属难得，不过在“双十一”面前，大牌也放下高冷的姿态。在天猫平台，耐克全场低至5折，阿迪达斯全场99元起，彪马说自己“不止5折”，国内品牌安踏更大方，打出“抢折上半价”的大招，李宁则推出“抢第二件半价”活动。

　　进入各大品牌产品页面，发现这些宣传口号还真不是虚的，说是低至5折的，爆款热款跑步鞋及运动服基本都定在5折，不太在意和别人撞鞋撞衫的消费者可以快速出手。

　　运动鞋服的细分品类当中，户外运动服饰的“双十一”促销潮来得更早。除了在天猫平台骆驼冲锋衣买二减一，迪卡侬满减50外，在一些主打销售正品、特卖品的购物软件上，探路者、狼爪等户外品牌在10月下旬就开始满减促销。又由于即将迎来登山滑雪季，冲锋衣、保暖登山鞋、抓绒衣、滑雪手套成为爆款。

　　家用跑步机爆款预售过千

　　跑步热不仅掀起马拉松赛事热潮，也带动了家用跑步机市场。顶康科技旗下的亿健跑步机连续多年霸占天猫平台跑步机销量首位。今年“双十一”，该品牌在价格打折的基础上推出“前10名付款1元购”“11至30名半价”以及“31至50名送甩脂机”等促销活动。据客服表示，离“双十一”还有近一周的时候，多款爆款机器预定人数过千。该平台一款超静音可折叠跑步机11月第一周销量已经超过台。

　　中国奥委会年至年指定健身器材供应商舒华也在“双十一”打出多种实惠礼包。除了满减50、满减等不同额度的天猫平台抵用券和品牌发出的不同额度的满减优惠券，还推出预付定金翻2倍，加送配件维护大礼包，其中一款多功能静音跑步机售价最低可至元，而且“付尾款前50名0元送机”“51至名半价”，运气好手速快的消费者可以“免单”。

　　线下促销力度不输网购平台

　　体育品牌的线下“双十一”力度不输线上，相比于线上促销卡时间到11日零点，线下促销时间战线更长。上周就有不少消费者发现运动品牌已开启商场促销。“在南京大洋百货，阿迪达斯三叶草的贝壳头运动鞋打折之后才三四百，这还找什么代购，抢什么网购啊？看网上各种规则定金算得头痛，准备下班接着逛。”某论坛网友“当归”发帖后，全国多地网友跟帖晒当地商场促销信息。

　　“北京三里屯阿迪达斯，原价元的交叉带热款小白鞋现在才卖元，‘十一’的时候去香港还要多元。”

　　“杭州西湖银泰，阿迪、耐克都五折，会员折上九折。”

　　“广州沙湾荔园新天地，耐克、阿迪、匡威和斯凯奇打折！耐克全场折扣，断码一口价，还享受两件八折。阿迪一口价后再享受减，减，0减。真的很便宜，我给我妈买双阿迪的鞋我自己买一条裤子（三叶草）一件卫衣（三叶草）全部带绒的，才花了多。”

　　网购平台和快递行业的迅猛发展带起了一大批网销店铺，让不少线上商家成为千万富翁的同时，也挤垮了不少门店商场。面对“双十一”这个千亿体量的消费黄金期，各大商场负责人自然不愿放过。虽然和网购的“动手指付款，在家等货”相比，去商场购物稍微麻烦一些，但由于可以试穿、试用，再加上商品直接可带走，吸引了许多急性子又喜欢逛街的朋友加入线下“双十一”购物。