特步再出手3000亿韩元收购海外大牌盖

据外网4月17日快讯，特步国际正收购韩国衣恋旗下品牌盖世威。衣恋集团(E-Land)将把旗下位于美国加州的鞋履生产公司“盖世威”(K-Swiss)售予特步国际控股有限公司(.HK)。交易规模约为3,亿韩元(约合2.亿美元)。特步国际已决定收购“盖世威”以提升在海外市场的竞争力。

当下中国国产运动品牌在海外并购已经成为一种趋势。一是中国企业经过多年沉淀，在政府支持的基础上拥有了大量的资本积累，二是中国庞大的消费市场，许多消费者愿意买单，这是中国企业在海外大量投资并购成功的关键。

有海外行业人士评论，如果特步能够将盖世威重新做回网球鞋服主流，这将成为中国国内市场一个非常卓越的品牌。特步此次收购乃是明智之举。也有网友评论说特步此举是在效仿FILA在中国的成功运营模式。

值得一提的是，盖世威和衣恋品牌是在年完成收购。

衣恋和盖世威的7年情缘

年1月17日，在连续数年亏损之后，美国著名休闲运动品牌K-SwissInc(NASDAQ：KSWS)宣布同意接受韩国服饰零售商衣恋集团(E-LandGroup)的收购，交易价格约为1.70亿美元现金。

K-Swiss总部位于加州VanNuys，创办于年，是全球最富盛名的专业网球鞋类和服装品牌之一。但该公司一直未能从经济衰退的打击中恢复，自年以来从未实现过年度盈利，分析师预计该公司年业绩也无法摆脱亏损。

韩国衣恋集团创办于年，目前在9个国家拥有业务，供应近两百个品牌的产品。该公司在全球范围拥有超过1万家门店。

特步大手笔投资海外大牌一再提速“买买买”

年3月4日，3.1亿成立合资公司，特步拿下两大知名鞋品牌在华业务。

特步3月4日宣布，与WolverineWorldWide（WWWUS）成立合资公司，打算在中国内地及港澳设计、营销和分销“Merrell”和“Saucony”两大品牌，前者为主打登山鞋的美国户外用品品牌，后者为美国跑鞋品牌，双方将各自投资1.55亿元人民币（合共3.1亿元人民币）。

年4月11日特步发布公告，董事会将继续探索并评估多项潜在并购商机。

据北京商报记者独家获悉，特步正拟以2.4-2.6亿美元（相当于约18.8-20.4亿港元）收购一个美国体育用品品牌。与此同时，特步还发行了2.47亿股新股，净所得约13.55亿港元将被用于一项潜在的收购。

年4月17日，韩国衣恋集团：拟将“盖世威”售予特步国际

据外网快讯，衣恋集团(E-Land)将把旗下位于美国加州的鞋履生产公司“盖世威”(K-Swiss)售予特步国际控股有限公司(.HK)。交易规模约为3,亿韩元(约合2.亿美元)。特步国际已决定收购“盖世威”以提升在海外市场的竞争力。

环球鞋网鞋业研究中心点评

资本的嗅觉向来灵敏，眼下已有许多本土巨头看上了海外品牌市场。此次，盖世威加入特步国际品牌，将加速特步成为中国国际市场多品牌组合集团。此次并购可以快速帮助特步扩大营收、市值以及净利润。

年，特步的海外市场布局加速起步，鉴于具备与国内消费者相似的背景和文化，特步扩展印度、泰国即越南等亚洲市场，年或将在中东和中亚探索商机。特步的出海市场覆盖范围仅仅分布在中国周边，安踏收购始祖鸟母公司相比，特步此次出海动作跨了一步。

品牌资源的跨国收购，更重要的目的是中打造跨越多个产品领域的全球化品牌组合，充分发挥全球潜力。