2017年中国户外用品市场报告零售总

今日（1月26日），中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）副会长李昌发在ISPO运动产业论坛上发布《中国户外用品年度市场调查报告》。年，中国户外用品零售总额达到.6亿元，增速为3.22%，出货总额.9亿元，增速为2.61%，自年创下59.2%、50.9%的增速高峰后，连续6年下降，再次创下年以来最低增速。李昌发强调，数据主要包括专业品牌和渠道，包括山地、徒步、露营等传统户外领域，不包括滑雪、垂钓、空中户外、水上户外、极限户外等板块，也不包括以迪卡侬为代表的体育板块超市、快时尚体育板块等，所以整体数据比较保守。根据他的初步估算，如果算上上述其他运动板块，规模应该乘以1.5-2倍。一.受核心渠道调整影响，增速继续减缓，下降幅度史上最低，消费升级继户外热点之后为行业带来新的增长空间。增长原因：品牌清理库存和促销力度加大；奥特莱斯表现良好，购物中心的增多，户外大店增长；部分高端时尚感较强的品牌以及细分专业品牌的增长；装备品牌的电商渠道增长强劲；团购回暖，社群渠道的增长；高质量客户数量的增加以及客单价、连带率的增长。增速变缓原因：商场压缩户外面积，中小户外店铺关店势头不减；服装和鞋类电商领域增长减缓尤其提到冲锋衣和专业户外鞋；传统核心户外市场（比如露营、山地）的增长缓慢，甚至部分下降；来自体育品牌、快时尚品牌对中低端市场的挤压，比如提到了安踏引进Kolon和迪卡侬在中国快速发展；部分新领域（比如儿童户外）仍处于投入阶段。二.市场集中度进一步加强，差距渐次拉开，强者越强，考验品牌整体实力；渠道调整和消费升级带动品牌结构变化，实力渐次拉开。年，年出货量超过1亿的品牌数量从年的22个下降到20个，不过这过亿品牌的市场占比比年的76.9%增长至年的82.5%，连续5年增长，出货占比达到近5年新高。品牌数量比去年下降，国内品牌数量降幅高于国际品牌，其中国内品牌从年的下降到年的个，国际品牌减少13个达到个。国际品牌与国内品牌市场占有率基本持平，年国际品牌增速更快，市场集中度进一步加剧，1亿元规模以上品牌数量略微下降，但市场份额占比提高。三.品牌商更加