后奥运时代的国内运动品市场国产品牌赢口碑

记者

乔启迪

东京奥运会已闭幕近10天，步入“后奥运”阶段，大型体育赛事对中国市场带来的效应仍在不断显现。

其中，国产运动品牌获得了提升口碑并转化为销量的机会。拥有冠军代言人或为国家队提供装备的品牌，正是其中的受益者。

在奥运赛场夺冠，对职业运动员来说不仅是运动生涯的高光时刻，还意味着他们将成为商家品牌争相竞夺的签约目标。这一趋势下，奥运后的代言签约潮在运动品牌间显现。

北京时间年8月16日，意大利时尚运动品牌Kappa宣布中国击剑队员、奥运女子个人重剑金牌得主孙一文成为品牌运动大使。在不久前结束的东京奥运会上，孙一文实现中国女子重剑个人项目的金牌突破。

Kappa中国区母公司为中国动向，后者拥有Kappa在中国内地、中国澳门和日本地区的全部权益。

借奥运之东风，国产运动品牌的相关产品销量得到提升。

安踏是东京奥运会中国代表团领奖服赞助商，在为期17天的比赛周期里，中国队共收获38金32银18铜，总计88枚奖牌，创造了绝佳的曝光条件。

同属国产运动品牌第一阵营的李宁，则为中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队等优势夺金项目提供服装赞助，几支队伍共揽下15金9银6铜。

李宁近日公布的中期财报显示，年上半年，集团收入达.97亿元人民币，较年同期上升65.0%。

安踏在7月8日披露的半年报业绩预告则显示，年上半年主品牌的营收增速在35-40%，FILA品牌的营收增速在50-55%。

除了中国队，一些国产运动品牌为外国代表队提供装备赞助，找到差异化的营销思路。比如，匹克赞助了7支外国代表团，是签约奥运代表团最多的中国运动品牌，其中5支代表团在本届开幕式上身穿匹克服饰。

事实上，由于奥运周期的曝光加上消费者对国货好感度不断累积提升，根据京东发布的报告，今年7月22日、23日，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过了%。

与此同时，奥运后，国际运动品牌在中国市场进一步深入。

年8月12日，加拿大运动生活方式品牌lululmon在合肥市开设安徽省内首家门店。此前，该品牌在中国市场的布局集中在北京、上海两大超一线城市，合肥门店的开设也意味着lululmon开启挖潜二线城市的尝试。

这一趋势或源于大众消费市场不断被激发出的潜力。

lululmon进入中国市场已有近五年时间，伴随着国内女子运动市场的兴起，lululmon从最初的“一枝独秀”，到如今不得不面临来自本土瑜伽服饰品牌的竞争压力。而由后者组成的“集团”，已经在各大电商平台的销量上证明了自己的受欢迎程度。

此外，即使受疫情等不利因素影响，登山鞋的销量依然呈现出快速攀升的趋势。

据NPDGroup高级体育行业顾问马特·鲍威尔透露，在截至年5月的12个月里，户外鞋类的销售额提升了2.99亿美元，比年同期增长了19%。

其中，远足和徒步鞋类同比增长20%，销量涨幅最大的品牌依次为Columbia、Salomon和斯凯奇。

具体到畅销鞋款，排名前10的鞋款中有3款来自户外品牌Mrrll（迈乐）。

中国鞋企在全球户外鞋类供应链中承担着重要的代工角色。

例如，总部位于广东东莞的兴昂国际，是Timbrland和Mrrll母公司Wolvrin的代工厂；今年4月刚刚在深交所上市的全球第二大运动鞋制造商华利集团，则负责HokaOnOn等品牌的代工生产。

国产运动品牌则在两年前逐步开始对户外鞋服的投资，收购已经较为成熟国际品牌业务是主要路径。

例如，安踏集团在年收购亚玛芬体育，重点拓展Salomon、始祖鸟等品牌的中国市场业务。

同一年，特步联合Wolvrin成立中国合资公司，接过跑鞋品牌Saucony和登山鞋品牌Mrrll的在华业务。特步年的财报显示，这两个品牌代表的专业运动类别收入增幅高达.6%。