特写最火热冰雪季,运动品牌户外品牌

记者

乔启迪

编辑

石一瑛

年刚进入十月，当南方一些城市的居民还穿着短袖吹着冷空调时，不少北方城市的最低气温早已降至个位数。

服装店铺的冬天往往比日历上的节令更早到来。尽管彼时距离立冬还有近一个月时间，但沿街店铺橱窗里的模特，已经套上了大衣、冲锋衣、乃至羽绒服。

电子商城里的景象别无两样——各大运动、户外品牌旗舰店你，冬装产品在店铺首页完成同步上新。

去年早早卖断货的某爆款户外品牌羽绒服重新上架，买家秀里陆陆续续有了更新。有人甚至为此等待了一年。“去年一直想买就是没货”，“一直挺喜欢，去年基本没有货，今年买到了。”

上一个冬天，猝不及防的极寒天气，一度造成海口网友的羽绒服下单量一周环比增加%：年1月，羽绒服品牌加拿大鹅（CanadaGoose）大排长队、卖断货的话题轻松冲上热搜。户外品牌北面（TheNorthFace）公布截至年12月26日的季报，中国大陆地区市场收入增长15%。

气候因素，无疑是影响秋冬服饰销售的重要客观条件。而这个冬天，成就北京成为双奥之城的年北京冬奥会，则将带来最火热的冰雪运动季节。

运动品牌、户外品牌，早早围绕北京冬奥会布局，挖潜户外运动，力争冬季日常服饰市场，打响团战。

图片来源：视觉中国

户外品牌喜迎冬天

北京时间年10月22日，据国家气候中心最新消息，我国预计10月进入拉尼娜状态，并于冬季形成一次弱到中等强度的拉尼娜事件，年将是“双拉尼娜年”。根据以往观测，出现拉尼娜事件以后我国冬季偏冷的概率较大。

主营户外功能性鞋服的运动品牌，是秋冬装备市场的主要玩家。

北面的天猫旗舰店主视觉图上写着“探寻冬日经典”，主推冲锋衣、Nuptse羽绒服等产品。

哥伦比亚（Columbia）本季着力于营销采用了奥米金点热能反射科技的羽绒服。不过，全店铺目前销量最佳的仍是两款冲锋衣以及数款登山鞋。

在国内市场，除较早打入内地市场的老牌玩家北面、哥伦比亚外，由国产品牌安踏经营的户外运动品牌矩阵，正以进击之势扩张。

年4月，安踏完成对亚玛芬体育的收购。年9月，安踏集团正式接手亚玛芬管理层。同年7月，安踏刚刚完成迪桑特在华业务的重组。

严格意义上讲，今年是亚玛芬体育及迪桑特易主后迎来的首个完整雪季，业绩表现颇受