旅游半径越小,露营生意圈越大蜂巢新视野

“我要到森林里去，因为我要过真正的生活，我要活得充实，吸取生命的精髓，抛弃一切与生活无关的事情，当我死时，才不会发觉白活了一场。”

——梭罗《瓦尔登湖》

这两年来，去城市的周边露营享受野趣，成为了最时髦的短途度假方式。

朋友圈里的照片从原来一张张前往法国、意大利的登机牌截图，变成了一家人在湖边草坪充满着田园风的野餐照。每到周末，大家纷纷晒出户外的帐篷、折叠的露营椅，以及各种神奇有趣小装备，每个人似乎都成为了户外专家。

随着旅游半径逐渐缩小，露营的生意也变得异常火爆，国内外的露营装备品牌纷纷深耕产品，希望抓住机遇，乘势而上，在中国这个逐渐庞大的露营产业站稳脚跟。

什么时候成年人也爱上过家（露）家（营）了？

年，当英国人霍丁跟着多人的四轮马车队伍，一起横跨美国宽达英里的广袤草原风餐露宿的时候，他一定没有料想到自己会成为当代“recreationalcamping-娱乐露营”的鼻祖。

时过境迁，露营的快乐也被搬到了大众荧幕前。今年推出的综艺《一起去露营》，由陈伟霆，王子异等明星一起在节目中玩游戏做美食。很多专业的露营人士也注意到节目中的露营设备都是圈里最顶级的，而陈伟霆的露营穿搭也成了年轻人在小红书上搜索的爆款。露营概念的爆火也让很多人认为今年才是真正的“露营元年”。

我们看到，今年“五一”假期，露营热度就再创新高。截至5月4日，去哪儿大数据显示，今年五一假期，露营相关产品（住宿、出游）的预订量是去年的3倍，露营的公园门票销量同比去年涨幅超五成。

在一些等级为低风险的城市的郊区野外，帐篷如雨后春笋般“盛开”在草地上。呼朋唤友，全家老小，几把折叠椅，悠闲地在露营灯微光下煮咖啡;也有人随意的在路边草坪里铺一张野餐垫，就地享受着美食与大自然……无论是“精致露营”还是“路边野餐”，人们通过一顶“帐篷”拥抱家门口的“诗与远方”。

在小红书搜索“露营”，有超过万条笔记，就连搜索“露营装备”都有超过10万条笔记和超过1万件商品。“帐篷”“钓鱼”“越野”“攀岩”这些山野相关词条，则各有45万条、28万条、19万条、9万条笔记。

小帐篷里的大产业

所谓“极简派”只需要背上一个登山包。带上能够保障生存所必需的食物与装备，极简派们更注重与自然相关的风景。在这样极简派露营者的社交媒体展示中，他们一个背包帐篷，一双登山鞋，就足以表达自己“竹杖芒鞋轻胜马”的豁达的人生态度。

至于“极繁派”露营者，他们在享受向往的自然风光的同时，也渴望将日常城市里的精致生活带到野外，大型的帐篷和天幕、床垫、厕所和淋浴设备、户外折叠椅和木质折叠桌、复古做旧的露营灯、烧烤炉和篝火、厨具餐具、手冲咖啡套装……这些设计感十足的露营装备，对于极繁派来说，都是露营清单上的必备。

对于精致露营的深度玩家来说，关于露营所有的一切都要搭配得恰到好处，无论是各种器材还是露营者本人的穿着，这些装备的价格足以让普通露营者望而却步。

帐篷、天幕、蛋卷桌、月亮椅、卡式炉、户外餐具、收纳箱、露营车……湖北武汉的小丁刚刚入手了一套露营装备：“购买这些装备，我花了近元，差不多都配齐了”，“这都没往贵的买呢，还有好多装备我还没配，以后慢慢添。”

露营背后的大生意，装备党的狂欢

艾媒咨询数据显示，年至年，国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至亿元，预计5-10年内市场规模将达到万亿级别。

年以前露营玩家主要的消费品类都是国外的品牌，如大白熊、DOD，雪峰等，客单价比较高，入门需几大千，甚至上万起，资深则需数十万。

截至年10月15日，中国有超3万家露营地企业，和年分别新增超家和超1家露营地企业，国产露营品牌的兴盛，为一、二线城市的人均年户外用品消费美元的中国消费者提供了一种高性价比露营解决方案：它们帮助风格露营初心者在审美与钱包之间找到了平衡，使得人们有机会在这场军备竞赛中实现弯道超车。

在这一波户外露营风潮下，企业可以轻易地捕获消费者的心，然而随着潮水退去，流量的减少固然会影响户外露营未来的市场规模。企业需要抓住这一波热度，培养一批能够伴随其成长的忠实消费者，树立品牌在消费者心中的口碑和形象。

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