华高莱斯丨产业观察法国体育产业生态研究

关键词：法国，体育产业，体育用品产业，体育会展，迪卡侬，法国智奥会展集团（GLEvents）

作者：鲁世超丨华高莱斯法国研究中心

五、产业衍生，构建生态

依托广泛的体育运动人群及人才基础，加之科创企业的助力，法国一方面创造了面向C端的巨大市场，一方面面向B端可提供高品质的技术、咨询等服务。

1、体育用品零售业急速发展

随着体育参与者数量的不断增长，法国的体育用品市场已经发展成为欧洲的第二大市场。其中尤以户外运动市场最为繁荣：根据专业市场分析公司ndp集团发布的数据，15岁以上的法国居民，每人每年用于户外装备的费用在欧元左右。年法国消费者共购买万双专业登山鞋，比德国高出17.5%，尽管德国人口总数比法国还多20%。

法国体育用品产业的发展不在于鞋帽、装备的制造领域，而在于做强运动品牌，获取更高的品牌附加值。据统计，法国的户外运动品牌有25个，迪卡侬、乐飞叶、艾高等正是其中较为知名的品牌，而迪卡侬无疑是名牌中的“王者”，代表了法国运动用品零售业的发展模式。迪卡侬是欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团，无论是在法国还是中国市场休闲领域都有极高的占有率。

迪卡侬在上海开了「亚洲首家体验店」图片来源：36氪

根据迪卡侬公布的年财报数据显示，其净销售额达亿欧元，同比增长11%。其业绩主要得益于海外销售额的增长，同比增长了13.4%至76亿欧元，海外销售额约占总销售额的69%。年迪卡侬在全球共新开设家门店，其中有家位于法国境外。至年，迪卡侬已在全球39个国家共设有家门店，首次在澳大利亚、以色列、瑞士、哥伦比亚和南非等国家开设了门店。

2、体育会展业逐渐兴起

体育赛事举办以及消费品展销的需求催生了会展行业中的体育会展细分领域的发展，这其中以法国智奥会展集团（GLEvents）最为知名。尽管其成立于年，已是成名已久的上市企业，但实际上开始积极拓展多元化经营，在国际体育赛事运营领域发力不过从年开始。

一图看懂智奥会展40年的“发展奇迹”图片来源：智奥会展

尤其是年后，智奥会展集团广泛参与承办了如南非世界杯、非洲卡塔尔国家杯、苏格兰皇家银行6国橄榄球赛等国际性体育赛事，并且凭借在伦敦奥运会期间负责的25个室内和15个室外会展的设计和布置项目，成功吸引了巴西政府的