又一外国鞋王火了在中国一年卖出3000万

中国的运动鞋服市场，由于市场规模极大，向来都是各大知名外资运动品牌必进的一个市场。不过，由于中国本土也诞生了许许多多出色的运动品牌，比如安踏、李宁、特步等等，整个运动鞋服市场的竞争都非常的激烈。因此，尽管很多外资运动品牌都进入过国内市场，但是真正能火起来，而且能长久的外资运动品牌并不多。比如曾经火极一时的NewBalance，火起来还没多久，满大街便开始出现纽百伦、新百伦领跑等类似品牌，它也迅速的败在了山寨之下。而在众多进入中国市场的运动品牌中，要说真的做到了一定规模，而且能够长久的，此前也唯有耐克与阿迪达斯这两个品牌。根据耐克与阿迪达斯这两个品牌公布的财报数据，这两个品牌每年在中国市场的营收都超过了亿元，要远远超过安踏、李宁、特步等中国本土品牌。而如今，除了阿迪达斯、耐克之外，又有一个国外的运动品牌在中国火了，它的销量甚至已经超过了李宁。

耐克的专卖店

近日，有数据调研机构统计了中国市场上时尚零售企业在年的营收额。其中，在运动鞋服领域，耐克以.51亿元的营收高居行业第一，阿迪达斯则以.79亿元的营收排在第二位。在中国本土的运动鞋服品牌中，安踏是最接近耐克与阿迪达斯的，它在年度的营收达到了.28亿元。具体数据请看下图。

中国市场时尚零售行业营收排行

从上面的数据我们也可以看出来，在中国的运动鞋服市场，耐克、阿迪达斯、安踏属于第一档，它们的年营收规模都超过了亿元。紧随其后的则是斯凯奇（中国）、与李宁，它们的营收额则超过了亿元。非常值得一提的是，斯凯奇这个品牌，其知名度不说远远比不上耐克、阿迪达斯，就算是在中国市场上，其知名度相信也没有李宁的知名度高。但是，斯凯奇在中国市场上的年营收却已经达到了亿元，已经超过了李宁，这不得不说让人较为意外。

斯凯奇线下门店

斯凯奇这个品牌年在美国加州的一个小城市成立。成立之初，斯凯奇的鞋子风格也较为单一，前期做得较为出名的便是皮靴、帆布靴以及帆布便鞋等品类。实际上，斯凯奇最开始的时候，业务聚焦的并不是运动鞋类，而是休闲时尚鞋类，请来的代言人也以歌星、影星为主，比如布兰妮、辛普森等美国知名女歌手。

大约到年，斯凯奇通过将塑身鞋与修身鞋引入到美国市场，由此才通过健身市场进入了运动鞋服领域。并且，通过塑身鞋与修身鞋这两个系列，斯凯奇成功地打开了全球市场，随后才逐步推出运动鞋、登山鞋、训练鞋等品种。也是由此，斯凯奇一举成为了美国市场上仅次于耐克的第二大鞋类品牌，称得上是健身鞋品类的鞋王。

斯凯奇线下专柜

年，斯凯奇通过与联泰企业合资成立了斯凯奇中国有限公司，正式进入中国市场。彼时，国内运动鞋服市场除了拥有耐克、阿迪达斯两大外资品牌之外，还有着超过10个本土知名运动品牌，比如安踏、李宁、特步、度、贵人鸟、喜得龙、匹克、德尔惠、金莱克等等，竞争异常激烈。然而，斯凯奇进入中国市场虽晚，但是一路发展却非常的平稳，它的价格在市场定位上，要低于耐克、阿迪达斯，又要高于中国本土的运动鞋服品牌，刚刚好形成错位，并且凭借着鞋子穿着舒适这一特性，迅速的得到了众多消费者的喜爱。

根据斯凯奇官方公布的年度业绩数据：年全年，斯凯奇实现营收52.2亿美元（约人民币亿元），而其中，来自中国市场的营收则达到了亿元，占据了起总营收的45%。可以说，中国已经成为了斯凯奇最为主要的一个市场，而在中国市场上，斯凯奇在年的鞋子销量更是超过了0万双，不声不响就成为了中国运动鞋服市场的大黑马。