安踏又多了一张新王牌,除了FILA斐

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运动鞋服市场喷发巨大的商机

年上半年，中国的运动鞋服市场再次迎来了爆发式增长。安踏体育、耐克中国、李宁、阿迪达斯中国、特步国际、61°等六大品牌的总收入达到了惊人的.94亿元。尽管NIKE和Adidas在市场上卷土重来，经销商的销售额也节节攀升，但国产运动品牌依然能够顶住压力，实现两位数的正增长。

其中，安踏体育表现尤为抢眼，上半年的营收再创新高，同比增长14.2%，达到了.5亿元。安踏体育在中国市场继续领跑，其体量相当于2个李宁和4个特步国际的总和（总额为65.2亿元）。安踏体育的净利润同比大涨2.%，达到了47.48亿元；毛利率上升了1.个百分点，达到历年最高水平的6.%。值得一提的是，安踏体育的主要品牌包括安踏和FILA（斐乐），这两个品牌依然是该公司的支柱，占据了安踏体育总营收的近九成。

安踏的主品牌收入达到了.7亿元，FILA收入为.亿元，它们分别是中国运动鞋服市场中排名第二和第五的品牌。这两个品牌的经营溢利分别为29.72亿元和6.8亿元。还值得一提的是，去年斐乐的营收下滑、毛利率下降、闭店率达到0%的困境成功扭转，今年上半年的营收增速重回双位数（1.5%），经营溢利同比增长了50%。

运动鞋服市场的繁荣不仅表明了人们对健康生活的追求，也反映了中国中产阶级的崛起。随着人们对品牌和质量要求的提高，国内运动品牌在不断创新和升级中获得了成功。安踏体育作为中国本土品牌中的佼佼者，通过持续的产品研发和市场推广，赢得了消费者的青睐。

安踏体育一直以来都致力于将时尚与功能性结合，满足人们对于运动鞋服的多样化需求。此外，运动品牌还积极参与各种户外活动，举办山地课堂等，以增进与用户之间的密切联系。因此，安踏体育在市场上取得了巨大的成功，并持续扩大了自己的市场份额。

安踏体育并不满足于现有成绩，而是积极寻求更高的突破。为此，安踏体育在年联合其他财团斥资46亿欧元收购了亚玛芬体育。亚玛芬体育拥有多个顶级品牌，包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、颂拓、阿托米克、必确等，这些品牌的市场地位和影响力在全球范围内都是非常显著的。

安踏体育希望通过并购这些品牌，实现向全球运动市场进军的战略目标。对此，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示，目标是在五年内将始祖鸟、萨洛蒙和威尔胜这三个品牌打造成“10亿欧元”的品牌。此外，安踏体育还计划通过拓展中国市场和直营模式，实现10亿欧元的收益。

安踏收购亚玛芬体育的背景

亚玛芬体育集团成立于年，最初是在芬兰境内制造和销售美式烟草产品。然而，随着时间的推移，亚玛芬体育集团逐渐意识到烟草业的潜在风险和局限性。在寻求新的增长机会的同时，该集团开始进行多样化的投资和试验，进军航运、纸业、出版、汽车、塑料、纺织等行业。在找到新的核心业务后，集团逐渐退出了这些领域。

上世纪70年代中期，亚玛芬体育集团开始涉足体育用品领域，并先后收购了曲棍球装备制造商Koho-TuoteOy和冰球棍制造商HockeyCanadien。随后，亚玛芬体育集团又收购了美国威尔胜体育用品公司和奥地利冬季运动器材制造商Atomic。

年，亚玛芬体育集团以4.85亿欧元的价格从阿迪达斯手中收购了其下属的Salomon部门，该部门拥有始祖鸟和萨洛蒙这两个品牌。

年，安踏体育以及其他财团联合出资46亿欧元，收购了亚玛芬体育集团，将旗下1个品牌，包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、颂拓、阿托米克、必确等纳入旗下。

始祖鸟品牌的战略转型与成功之道

始祖鸟是安踏体育收购亚玛芬体育后旗下的一个高端户外装备品牌。该品牌创立于上世纪80年代末，来自加拿大，其名字和LOGO来自于人类所知最古老的鸟类生物Archaeopteryx。始祖鸟以其专业和硬核的形象而著名，受到了户外运动爱好者的喜爱。

然而，在与阿迪达斯的合并后，始祖鸟的发展并没有像预期的那样迅速。阿迪达斯更加注重足篮领域，对始祖鸟品牌没有投入足够的资源，导致其在市场上陷入停滞。

安踏体育收购亚玛芬体育后，对始祖鸟进行了全面的战略转型和重塑。首先，始祖鸟品牌定位更加清晰，着重于高端户外装备市场，以满足追求自然与野外冒险的消费者需求。品牌以技术创新和功能性为核心，推出了一系列专业的户外装备，包括登山鞋、户外服装、背包等。始祖鸟通过提高产品质量和性能，积极追求科技和创新，不断推动品牌在市场中的竞争力。

其次，始祖鸟通过建立与运动员和户外探险家的合作伙伴关系，加强了品牌的影响力和认知度。成为了一些国际顶级户外品牌(Montbell、Backcountry)的指定装备供应商。

再次，始祖鸟注重线上线下渠道的整合，通过建设完善的线上购物平台和线下实体店铺，提升消费者的购物体验，实现线上线下的协同发展。始祖鸟还积极参与各种户外活动，如登山、跑步、露营等，通过与用户近距离接触，加深用户与品牌的情感联系。

最后，始祖鸟还注重品牌形象的传播和推广。通过与著名户外探险家、运动员的合作，提升品牌的知名度和美誉度。品牌还积极参与各种户外活动的赞助和合作，扩大品牌的曝光率和影响力。

通过以上的努力，始祖鸟成功实现了品牌的转型和复兴。目前，始祖鸟品牌在中国市场的销售正呈现出强劲的增长势头，成为中国市场上的一匹黑马。