济南迪卡侬燕山商场突然撤退,迪卡侬
2023/11/20 来源：不详近日，济南迪卡侬燕山商场突然闭店，引起广大市民 自年进入中国市场后，迪卡侬第一年便开设了家分店，原计划在年—年五年内将中国总门店数扩展到家，但目前只有余家分店，未达到预期。
曾经被视为“能一站式逛过瘾”的迪卡侬，其发展扩张为何“卡”住了?
迪卡侬燕山分店
曾欲5年内实现家店布局，现仅有余家
“现在不能进了，里边正在收拾东西，一会应该就搬空了”，济南迪卡侬燕山分店如其来的闭店引起市民 6月6日下午，记者根据通知上所写电话，联系到迪卡侬济南旗舰店，工作人员表示，闭店原因是公司战略调整，“后续可能在章丘或者历城再开一家新店”。
迪卡侬来自于法国，是体育用品零售商。据迪卡侬 公开媒体报道显示，迪卡侬大中华区总裁张玥曾公开表示，计划在年—年五年内将中国总门店数扩展到家，从年至今，迪卡侬中国门店从家增长至余家，到目前为止， 在进入中国市场的年，迪卡侬开设了家商场，遍布全国46个城市。到年，彼时全球大多数实体店都处在零售业寒潮，大到世界知名零售品牌，小到小商场小超市，纷纷遭遇了生意下滑的局面。在传统零售增长趋缓这样的大环境下，迪卡侬却异军突起，在中国国内市场大举扩张。
6.9元的泳镜袋，9.9元的全底软足尖鞋，19.9元的攀岩背心、攀岩头巾，29.9元的沙滩裤，39.9元的健身短袖，79.9元的瑜伽裤，哪怕是具有三合一功能的冲锋衣，价格也只要.9元。与大品牌、高价格的消费理念不同，在迪卡侬商场里有很多便宜的运动装备，覆盖了全运动产品品类，包括篮球、羽毛球、登山、攀岩、游泳、射箭、荒野探险、室内健身、冲浪等品类。
“上次我去迪卡侬买了一套登山设备，一共花了千元不到，除了大件的登山鞋、速干衣外，也有小件的水壶、手电筒等产品”，李小亮(化名)平时酷爱徒步登山，作为一名发烧友他平时最喜欢的就是去迪卡侬挑选装备，除了价格实惠、种类丰富，商场的服务人员还会耐心告知如何挑选合适的装备。他告诉记者，不少身边的朋友们购置运动装备，第一时间想到的就是迪卡侬。
生产厂家因质量问题受到处罚，消费者口碑褒贬不一
记者注意到，发布济南迪卡侬闭店通知的公司为迪卡侬(上海)体育用品有限公司济南燕山分公司，通过天眼查查询，该公司仍在存续期间，存在涉健康权的法律诉讼。
记者还注意到，迪卡侬(上海)体育用品有限公司的股东之一为迪卡侬欧洲公司。该公司对外投资企业多达26家，其中有一家企业名为迪脉(上海)企业管理有限公司。天眼查App显示，年迪脉(上海)企业管理有限公司因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款余元，并没收违法所得。
在各类社交平台上，消费者对迪卡侬产品褒贬不一。在某平台上，有关迪卡侬的笔记多达8万篇。有人分享自己买到了合适的产品，去村里徒步时做了一回“迪卡侬女孩”;有人整理迪卡侬“运动好物”分享如何薅羊毛;还有人分享迪卡侬穿搭，教用户如何将“丑衣服变潮”……
但在黑猫投诉平台上，也有消费者投诉迪卡侬产品出现质量问题。羽毛球拍花费9.9元穿线，打了不到五分钟线崩;自行车避震异响，后飞轮挡板断裂，一辆自行车多处故障;椭圆仪运动时发出滋滋异响……有消费者吐槽，迪卡侬虽然价格便宜，但东西并不耐用，只有一些低价产品是“划算”的。
对此，山东财经大学经济管理学院教授刘海明分析表示，产品质量问题对品牌的负面影响不容忽视。特别是作为主打低阶入门级的运动卖场，迪卡侬需要更频繁面对消费者需求变化和品牌黏性不强的问题，能够用低价吸引入门级别的用户，更要想办法留住那些“想要更好”的消费者，才能增加市场动力，重新激发市场活力。(济南时报·新黄河记者：郭梦桐)
