2022年财报显示,安踏对始祖鸟营销宣传

最近两年，国内的户外氛围越来越热，国内的登山徒步线路不断涌现，参与户外运动的人群也爆发性增长。随之而来的就是户外装备的需求大爆发，无论是休闲露营装备还是专业级别的户外装备，需求都很旺盛。

户外运动火热是好事，但是在国内往往存在着一些不太理性的现象：那就是火热之后，就会有资本和商家赶紧进来营销炒作，先收割一波韭菜再说，哪怕是过后一堆鸡毛；另外一个现象就是山寨产品伴随着火热的产品应运而生。

这两年最为代表的就是安踏系的资本收购始祖鸟的母公司AmerSports亚玛芬体育之后，发力营销宣传，更有安踏高管放风炒作“始祖鸟要对标爱马仕”，打造始祖鸟中产阶级身份象征的高端定位。亚玛芬体育旗下的品牌除了始祖鸟，还包括Salomon、Wilson、颂拓、Atomic等各自细分领域的第一品牌。

始祖鸟

安踏采用以前在FILA斐乐身上成功的经验，在国内加强了对始祖鸟、Salomon等品牌的营销宣传，对外加强了海外渠道的控制，不到两年时间，始祖鸟等品牌的价格越来越高，不但自己品牌的价格大幅上涨，还带动了其它知名户外品牌如顶级背包品牌小鹰、格里高利，登山鞋品牌LOWA，顶级户外品牌巴塔哥尼亚等价格的水涨船高。

年财报

安踏的这种营销宣传策略，已经初步取得的效果。据安踏集团董事长丁世忠在年报中透露，户外高端运动品牌始祖鸟母公司亚玛芬体育去年收入同比大涨21.8%至.亿元，创历史新高。

其实好的户外品牌众多，除了欧美国家还有许多顶级、小众的户外品牌之外，咱们亚洲也有不少知名的户外品牌，其实力不容小觑，户外性能上不输给始祖鸟等一种大牌，关键还特别适合咱们国人体型。

今天Darcy哥就给各位友友介绍两个知名户外品牌，有着“亚洲始祖鸟”之称的日本第一品牌mont-bell（梦倍路）和韩国知名品牌BlackYak（布莱亚克）。

1、mont-bell（梦倍路）

mont-bell（梦倍路）

Mont-Bell梦倍路，有着“亚洲始祖鸟”、“户外优衣库”之称，这说明了它一流品质、二流价格的特点和优势。

梦倍路无论是科技材料的创新研发及使用，还是工艺水平、做工质量，都可以说是亚洲顶级水平。

montbell超轻薄羽绒服男蓬

梦倍路追求极致的轻量，冲锋衣、羽绒服、睡袋等产品都追求轻量化。冲锋衣可以做到多克，重量和皮肤衣相当；羽绒服蓬松度可以达到全球最顶级的蓬，而整件衣服重量仅仅多克。

montbell日本夏季户外防风防水GORE-TEX冲锋衣外套男

梦倍路还开发了各种不同的优质材料，如DRYTEC透气防水膜，EXCELOFT保温绵、WICKRON及ZEO-LINE保温带汗纤维等等。

和日本被安踏在国内取得经营权的迪桑特品牌不同，梦倍路坚持独立自主的发展路线，可以说梦倍路是目前为数不多的，性价比高的高端户外品牌。

2、BlackYak（布莱亚克）

韩国顶级户外品牌，冲锋衣知名品牌，于年在韩国创立，专注于登山、野营、攀岩等户外活动服饰装备，研发出可克服冷峻气候、高海拔地势与陡峭地形，兼具高机能、实穿性及高安全性的产品。

BlackYak（布莱亚克）

布莱亚克认为：设计师本身为从事高山极限运动的专业登山者，才能符合「只为顾客提供经极限条件检验产品」的品质理念，更贴近使用者在户外活动中的真正需求。

同另外一个韩国顶级户外品牌、被安踏在国内取得经营权的可隆相比，布莱亚克非常低调，但是布莱亚克的户外实力甚至比可隆还要强。

BLACKYAK/布来亚克男士GORE防风三合一冲锋衣

布莱亚克产品在材料的选择上精益求精决不含糊，最终采用的面料全部都是世界尖端材料，比如：GORE-TEX、WINDSTOPPER、COOLMAX、Polartec、SUPPLEX等。

总结

在显得浮躁的当今户外圈，梦倍路和布莱亚克，显得低调而又小众，但并不代表它们没有实力。可以毫不夸张的说，这两个品牌是当今户外圈的一股清流。

希望更多的友友，多去发现这些低调的品牌，也让国内的户外装备市场更理性。